A vásárló hallgat ránk!

Miért különleges ez a koncepció?

Végre egy klasszikus rádiós közegben szólal meg egy instore rádió

Már a parkolókban és közvetlenül az áruházba lépve eléri a vásárlókat

Mert az információkat egy sokkal színesebb, játékosabb és emberközelibb világba helyezi, ami a reklámozóknak az elérés hatékonysága miatt, a vásárlóknak pedig az üzenetek fogyaszthatósága miatt fontos

Mert a szlogenek, a rádio hangulati elemei mind a Tesco márkát tükrözik

Mert a Tesco Rádió egyszerre hallható az ország összes áruházában, a nap huszonnégy órájában

Mitől rádió?

Mert megszólítja a vásárlót, személyeskedik, néhol vicces, informatív, mindezt persze kedvesen, kulturáltan teszi. Vannak hangjai, műsorvezetői, szlogenjei, amelyek tipikusak és könnyen azonosíthatóak a Tescoval.

Sok zenét sugároz, mindenből a legjobbat próbálja adni, óránként pedig reklámokat szór az éterbe, ahogyan azt egy "rendes" rádiócsatorna is megteszi.

És még valami. Ez talán a legfontosabb: nem tolakodó, hanem hallgatható....

Tartalom

Tekintve, hogy egy vásárló a felmérések szerint kb egy órát tölt el egy áruházban, minden órában ugyanazzal a tartalmi szerkezettel próbáljuk elérni a látogatókat.

Negyedkor és háromnegyedkor reklámblokk hallható, félkor pedig a Tesco Kisokos, ami egy ismeretterjesztő, kiegészítő rovat.

Tesco Kisokos

Vannak olyan termékek és szolgáltatások, amelyek lényegét nehéz egy klasszikus reklámblokk keretein belül elmondani. Nos nekik találtuk ki a Tesco Kisokost. Rovatunk minden órában jelentkezik és olyan többlet információkat tartalmaz, amelyek kiegészítik a reklám hatékonyságát.

Engedjenek meg egy példát. Egy ásványvizes cég új termékét vezeti be a piacra, amely lúgos kémhatású összetevői miatt különösen jótékony hatással van az emberi szervezetre. A reklámblokkban elhangzanak a termék általános paraméterei, a kisokosban pedig az, hogy miért egészséges a lúgos kémhatású víz.

A blokk végén pedig a lényeg, hogy a kisokost az adott ásványvizes cég támogatta. Ugye így hatékonyabb....

Miért jó Önnek a Tesco Rádióban hirdetni?

Mert az "instore" rádió egy olyan csatornát nyit meg a vásárlóközönség felé, amelyre más reklámfelület nem képes, tökéletesen kiegészítve ezzel az insore reklámpiac nyújtotta lehetőségeket

Mert teljes kampányokat bonyolíthat rajta, nagy megjelenésszámmal

Mert kreatív, hatásos, célba talál és árban is jól elérhető

Mert bármely termékét vagy szolgáltatását egyedi igényei szerint reklámozhatja benne

Mert üzenetével heti három millió embert ér el

Mert ezt a csatornát nem lehet kikapcsolni vagy eltekerni

Bízza ránk

Mi elkészítjük az Ön reklámspotját, odafigyelünk, hogy kreatív és célratőrő legyen, segítünk kiválasztani a megfelelő reklámcsomagot, és tanáccsal szolgálhatunk a vásárlók optimális elérésének tekintetében úgy időben, mint tartalomban. Önnek így csak egyetlen dolga marad: felvenni a kapcsolatot értékesítőinkkel, és mi személyesen bemutatjuk a Tesco Rádiót.

Normál esetben háromféle csomagajánlatunk közül választhat, ezek megjelenésszámban és árban eltérnek egymástól. Kérésére személyre szabjuk ajánlatunkat, hogy minden ízében úgy szóljon az üzenete, hogy Ön valóban elérje a célközönségét!

Jó rádiózást. Együtt.

Tesco Séf rovat: ötletek és praktikák ebédhez és vacsorához

A bevásárlásnál fontos tudni mit fogunk főzni és ötleteinket milyen alapanyagból valósítjuk meg. Erről szól a Tesco Séf rovat, melyben remekbe szabott recepteket hallhatunk szakértőinktől. Mi jó az omega 3 sav a szervezetünknek, mennyi ideig kell sütni a céklát, melyik a legegészségesebb hal? Ha a Tesco-ban jár, megtudhatja.

Jó étvágyat!

A csoportokon résztvevő vásárlóknak nagyobb része tudja felidézni, hogy hallott rádiót szólni a Tesco-ban. A bemondott akciókat még többen említik, mivel ezek figyelemfelkeltőbbek, erősebb ingert jelentenek a zenénél

Pozitív kivételt jelentenek a szerencsi és a siófoki csoportok, ahol majdnem minden csoport résztvevő érzékelte a rádiót

Nagy arányban felfigyelnek a rádióra az egyedül vásárlók

Nagyobb figyelmet szentelnek a rádiónak azok, akik nézelődve, hosszasan vásárolnak, és akik számára kikapcsolódás a vásárlás

A zene a többség számára kellemes hangerejű. A fiatalok és a nők között többen vannak, akik kifejezetten szeretnek zene mellett vásárolni. A zene intimebb hangulatot teremt, mert kevésbé hallják a mellettük beszélgető, vásárló családokat - vagyis nem csöppennek bele akaratlanul mások beszélgetéseibe

A reklámok hangereje is megfelelő

Összességében, csoportonként a vásárlóknak nagyobb része emlékezett rá, hogy hallott zenét is szólni a Tesco áruházban

Még nagyobb arányban érzékelik a rádiót az egyedül vásárlók. Továbbá jobban felfigyelnek a rádióra azok is, akik hosszasan, akár több mint egy órán keresztül vásárolnak, nézelődnek - tehát azok, akik programszerűen vásárolnak

A bemondott akciókra még jobban emlékeznek, mint a zenére, mivel a zene folyamatos, a spotok pedig egy más fajta ingert jelentenek. A csoportok az alábbi ajánlatokat emelték ki nagyobb arányban: ruházati termékek, műszaki cikkek, édességek, snackek, üdítőitalok, húskészítmények, felvágottak

A többség pozitívan viszonyul a zenéhez: szívesen fogadják

A fiatalabbak és a nők körében többen vannak, akik kifejezetten szeretnek vásárlás közben zenét hallani

Pozitívuma még, hogy kevésbé hallják a többi vásárló család párbeszédeit, így az a benyomásuk, hogy őket is kevésbé hallják, jobban megmarad az intimitás

Éjszaka is jó hangulatot kelt a zene: élettelibb lesz az üzletbelső

A legtöbb helyszínen pont megfelelőnek, kellemesnek találták a zene hangerejét, és az akciók hangereje is megfelelő

Jó, hogy a reklámspotok kissé hangosabbak, hiszen így biztos, hogy felfigyelnek rá

Többen felfigyeltek rá, hogy más nagyáruházakban nincsen ilyen jellegű tartalom a rádióban

Az ismeretterjesztő blokkot kifejezetten hasznosnak tartják

Többször vásárolnak azért, mert hallják az akciót a rádióban

Vásárlói vélemények:

"Figyelemfelkeltésnek jó, hogy hangosabb a reklám, mert különben az ember nem figyel rá."
"Kellemes, nem durva rádió, nem hangos, beleillik az egésznek a környezetébe."
"Kikapcsol és tovább vásárolsz, mert nézelődsz."
"Akkor már csak azért is tolom a kosarat, hogy a számnak vége legyen."
"En elhallgatom, sok jó szám van rajta."
"Legalább nem hallom, hogy a másik ember mit mond a feleségének."
"Ha sorban állok így jobban telik az idő."
"Ha este 10-11-kor kimegyek, jó hogy nem síri csend van."